700亿市值归零，又一老牌巨头破产了

视觉创意行业几乎无人不晓的盖蒂图片社（Getty Images），近日已正式向法院提交破产申请。 盖蒂图片社从1998年起就是“全球最大图库”，2022年在纽交所上市时，市值一度突破110亿美元（约730亿人民币）。9月29日，纽交所已经以股价跌至12美分为由暂停其交易并启动退市，它最后的股价为0.014 美元，市值仅剩589万美元。 一直以来，图片库被认为是一门难得的一门好生意—— 只需要屯下足够多的版权图片之后，就可以坐地收钱，收入源源不绝。 国内其实有不少人与盖蒂打过交道。2005年，盖蒂图片社与视觉中国集团合资成立华盖创意公司，负责其内容在中国的落地销售。虽然后来华盖创意被视觉中国全资收购，但它一直都掌握着盖蒂图片社在中国的授权。 过去十多年，中国互联网上流传的“一张图索赔一万元”“公众号配图被找上门”等故事，源头不少都指向这条授权链。 企查查数据显示，华盖创意目前只是一家参保人数为7人的小微企业，而它名下的法律诉讼却有6592条，可见生意之“红火”。 而这样一门好生意， 为何在短短四年之内就从巅峰走向了破产？ 全世界搜集版权，然后卖了三十年 1995年，34岁的马克·盖蒂在伦敦创立了盖蒂通讯社，也就是盖蒂图片社的前身。马克·盖蒂出生于一个著名的石油大亨家族， 他的爷爷J. Paul Getty在1950–60年代一度可以问鼎美国乃至世界首富。 马克·盖蒂对盖蒂通讯社的发展模式想得非常清楚，他并不准备像其它图片社那样招一群摄影师去拍照，而是直接走的 “买买买” 模式。 盖蒂通讯社成立之后的第一件事，是以4000 万美元收购了拥有约250万张照片伦敦的老牌图片社Tony Stone Images。然后，接下来的五年时间，盖蒂通讯社密集完成了约30次收购，被纳入囊中的有世界上最大的私人摄影档案库之一Hulton Deutsch，全球领先的新闻资料供应商Liaison Agency，北美领先的当代影像供应商Fabulous Footage等等。 通过这些疾风骤雨般的收购， 盖蒂通讯社在成立的第三年就一举成为了全球最大的视觉内容提供商，并更名为盖蒂图片社。 在盖蒂图片社诞生之前，由于还没有便利的互联网，全球的视觉内容行业还较为分散，主要玩家是大量中小型的图片社。马克·盖蒂正是看准了这一点，提出要做“视觉内容行业的整合者”，而他也的确做到了。 2000年之后，盖蒂图片社已经拥有涵盖档案、新闻、名人资料、体育、娱乐、创意等各类图片、视频的庞大版权库，其中静态图片超过6000万张，影像超过3万小时。 全球各地的新闻媒体、广告营销公司、出版社、数字媒体等，基本都避免不了要向盖蒂图片社买版权。 护城河稳固、现金流良好，盖蒂图片社自然而然的被PE巨头看上了。2008年，著名PE巨头Hellman & Friedman以约24亿美元收购了盖蒂图片社。2012年，Hellman & Friedman又以33亿美元的估值将它卖给了另一家PE巨头凯雷集团。 在两家PE巨头的运作下，盖蒂图片社继续大举横向并购扩张。2022年7月25日，盖蒂图片社以SPACE的方式登陆纽交所。合并时的估值是48亿美元，上市后市值最高时突破了110亿美元。彼时，它宣称掌控图片和影像资料总数超过了6.6亿个，合作的摄影师等内容创作者超过60万名，每个季度就能增加超过1000万个新版权资料。 2025年，盖蒂图片社录得了成立30年来最高的年度收入——9.8亿美元，同比增长4.5%。 然而仅仅八个月后，它就走进了破产法院。 AI时代的又一个受害者 盖蒂图片社的破产之路上，一个绕不开的因素是AI。 时间拉回到2023年1月，盖蒂图片社将知名的文生图AI模型公司Stability AI告上了英国和美国的法庭。当时这家公司的Stable Diffusion模型正席卷全球，宣告了AIGC时代的到来。 AIGC对传统图片库的冲击是显而易见的，使用AI生图的成本可能只有几分钱，动辄10美元授权费的版权图片自然没人去买了。AIGC也改变了客户的工作流程，现在 客户有了需求之后首先是找AI生成，而不是去图库里找旧图片。 这瞬间瓦解了盖蒂图片社借由庞大的图片库所构筑的壁垒优势，尤其是贡献了盖蒂图片社半数以上收入的创意类图片。 所以，盖蒂图片社第一时间就拿起了法律武器为自己维权。基本上，无论是Stable Diffusion、Midjourney，还是OpenAI当时的生图模型DALL·E，都大量从网络上抓取图片数据用于训练，几乎可以肯定都使用了盖蒂图片社的版权图片。 盖蒂图片社选择Stability AI作为诉讼目标，主要是因为Stable Diffusion是开源模型，结果容易复现，因此便于取证。另外Stable Diffusion的早期模型也的确太过分了，输出的图片中甚至会频繁出现“Ge